Procurio skupocjeni ugovor FIFA-e vrijedan oko 2,3 miliona funti s londonskom marketinškom agencijom koja, osim upravljanja sadržajem na društvenim mrežama, među svojim ciljevima ima i očuvanje javnog imidža predsjednika Giannija Infantina.
Prema informacijama koje je objavio The Times, FIFA je s kompanijom Ten Toes Media sklopila ugovor vrijedan približno 2,3 miliona funti. Saradnja traje 22 mjeseca, od marta 2025. do decembra 2026. godine.
Dokumentacija o ovom poslu privukla je posebnu pažnju zbog formulacije prema kojoj je jedan od ciljeva saradnje zaštititi imidž FIFA-e i njenog predsjednika te povećati vidljivost organizacije.
Procurio skupocjeni ugovor FIFA-e: Šta sve agencija radi?
Ten Toes Media zadužen je za podršku FIFA-i u upravljanju sadržajem na velikim društvenim platformama, među kojima su Instagram, Facebook, X i LinkedIn.
Prema detaljima ugovora koji su dospjeli u javnost, posao nije ograničen samo na svakodnevno objavljivanje sadržaja.
U dokumentu se navodi da komunikacija treba služiti širim ciljevima FIFA-inog komunikacijskog odjela, dok se među zadacima pojavljuje i očuvanje imidža organizacije i predsjednika.
Ugovor također predviđa veoma intenzivno praćenje digitalnih kanala. Raniji izvještaji o njegovom sadržaju navode dostupnost osoblja tokom 24 sata dnevno, uz menadžere raspoređene u različitim vremenskim zonama.
Ugovor potpisan još u martu 2025. godine
Važan detalj cijele priče jeste vrijeme kada je saradnja dogovorena.
Ugovor je potpisan u martu 2025. godine, znatno prije aktuelnog talasa političkog pritiska kojem je predsjednik FIFA-e izložen.
Zbog toga se ne može tvrditi da je FIFA angažovala agenciju kao direktan odgovor na posljednje probleme Giannija Infantina.
Međutim, objavljivanje detalja ugovora upravo sada izazvalo je dodatnu pažnju jer se predsjednik svjetske fudbalske organizacije nalazi u jednom od politički najosjetljivijih perioda svog mandata.
FIFA objasnila zašto koristi vanjsku agenciju
Iz FIFA-e su objasnili da angažovanje vanjskih saradnika omogućava organizaciji veću fleksibilnost i kontrolu troškova zaposlenih, posebno tokom perioda povećanog obima posla.
To je posebno važno tokom velikih FIFA-inih takmičenja, kada organizacija mora proizvoditi i distribuirati ogromnu količinu digitalnog sadržaja za publiku širom svijeta.
Svjetsko klupsko prvenstvo 2025. i Svjetsko prvenstvo 2026. navedeni su kao primjeri događaja tokom kojih je potreba za takvom podrškom posebno velika.
FIFA je također odbacila sugestiju da je svrha angažovanja vanjske kompanije prvenstveno upravljanje jednim ličnim profilom na društvenim mrežama.
Infantino pod sve većim pritiskom
Informacije o milionskom ugovoru pojavljuju se u trenutku kada se Gianni Infantino suočava s ozbiljnim kritikama unutar međunarodnog fudbala.
Posebno velike kontroverze izazvao je FIFA Forward Enterprise, projekat koji je uključivao mogućnost ulaska privatnog kapitala u kompaniju povezanu s komercijalnim poslovima FIFA-inih takmičenja.
Plan je naišao na snažno protivljenje više kontinentalnih konfederacija i nacionalnih saveza, nakon čega je Infantino objavio da FIFA neće nastaviti s projektom.
Kontroverza, međutim, nije nestala povlačenjem plana.
Šest nordijskih saveza izgubilo povjerenje
Fudbalski savezi Danske, Finske, Islanda, Norveške, Švedske i Farskih Ostrva zajednički su objavili da su izgubili povjerenje u predsjednika FIFA-e.
Savezi su izrazili ozbiljnu zabrinutost zbog načina upravljanja i donošenja odluka na najvišem nivou organizacije.
Također su podržali zahtjev za nezavisnom vanjskom analizom događaja povezanih s projektom FIFA Forward Enterprise i zatražili snažnije garancije kada je riječ o budućem upravljanju FIFA-om i njenim takmičenjima.
Pritisak na Infantina zbog toga ostaje snažan čak i nakon odustajanja od kontroverznog projekta.
Milionski ugovor sada privlači još veću pažnju
Upravo zbog aktuelnih problema detalji ugovora s Ten Toes Media dobili su znatno veću pažnju nego što bi je vjerovatno imali u drugačijim okolnostima.
Sama činjenica da FIFA koristi profesionalnu marketinšku agenciju za svoje globalne digitalne kanale nije neuobičajena za organizaciju takve veličine.
Međutim, formulacija u dokumentaciji koja se direktno odnosi na očuvanje imidža FIFA-e i njenog predsjednika otvorila je dodatna pitanja o načinu na koji svjetska fudbalska organizacija upravlja javnom percepcijom svog rukovodstva.
Ugovor vrijedan milione funti tako je dospio u centar pažnje baš u trenutku kada se budućnost Giannija Infantina na čelu svjetskog fudbala nalazi pod povećalom.Procurio skupocjeni ugovor FIFA-e u posebno osjetljivom trenutku za Giannija Infantina, koji se suočava sa sve većim pritiskom unutar međunarodnog fudbala.
Pročitajte i druge najnovije vijesti iz svijeta sporta na Aktuela24.
Sadržaj članka
Izvor: The Times
